百度封杀淘宝联盟 为乐酷天开路

近日，大量淘宝联盟站长反映其网站在百度搜索结果中大幅缩水，疑遭集体封杀。百度的理由是“清扫垃圾页面”，并否认是为与日方合资的电子商务网站“乐酷天”让道。截至2009年底，中国境内注册的网站总数达323万，其中99%是中小网站。作为互联网广告的重要载体之一，这些网站一直是网络联盟争夺的对象。

百度否认恶意打击对手

从6月初开始，网上便爆出百度大规模封杀淘宝联盟网站的消息。运营一家淘宝客网站站长表示，6月5日突然发现自己网站搜索结果大幅度缩水，不足原来数量的10%，且数量还在下降。

昨天，淘宝向记者证实了该消息。其后台数据显示，近期淘宝网API接口淘宝客调用量从每天2亿次突然减少了3000万次。“这显然是不正当竞争。”

据了解，“淘宝客”是指和淘宝合作的个人网站，通过加载淘宝店铺及商品信息，并通过推广收取一定佣金。目前淘宝联盟成员已有40万活跃站长，每天分成近200万元。业内有观点认为，其快速崛起可能因此让依赖传统网络广告的百度感到不安。

对此，百度方面已予以否认。百度站长俱乐部管理员Lee表示，封杀相关网站是因为存在内容短缺重复、连接速度慢、夸大宣传等问题，属于正常清扫。“说百度因为合资的乐酷天要上市，有啊又跟淘宝是直接竞品，所以这是在有意打击竞争对手，这种论调无丝毫道理。”

后谷歌时代的竞争新格局

在谷歌退出中国大陆市场后，谷歌联盟的不少中小站长对于以后的网站发展感到迷茫。而当时有不少业内人士猜测，“垄断”优势进一步明显的百度今后在“招安”站长时，在分成比例方面将掌握更多的筹码。但令人意外的是，百度不但没有坐地起价，反而在4月份在百度CEO李彦宏亲自出征的百度联盟峰会上，前所未有的宣布提高10%-15%的分成比例。对此，百度的解释是看好国内中小网站群体的迅速发展。也有观点认为，究其核心原因或许还在于，即使谷歌走了，百度同样不缺竞争对手。

根据DCCI的数据统计，对站长分账最多的广告联盟中谷歌、百度、淘宝名列前三，谷歌广告联盟排名第一，占3.67%，百度广告联盟3.32%，淘宝联盟3.15%。目前淘宝已声称，其联盟网站数已超过了百度联盟的35万。在总体收益中，淘宝仅分成10%作为技术服务费，远低于百度联盟的16%、谷歌联盟的32%。

中小网站寻找营收新渠道

淘宝联盟总监王伟仪在接受记者采访时认为，百度联盟并非其直接竞争对手，因为两者不是一个层次上的产品。对于站长而言，淘宝联盟更多扮演的是电子商务化的基础服务提供商角色。

“传统中小网站的盈利模式主要来自网络广告。广告多了自然影响网站浏览者的用户体验，因此，站长不得不在用户体验和盈利之间徘徊。于是形成了一个恶性发展路径：站点服务提升——流量不断增加——加入广告追求利润——影响用户体验——流量下降。”王伟仪称。

记者注意到，目前SNS、微博、地方门户等新兴站点在开辟营收渠道时，已不再拘泥于传统的广告形式，而是为用户提供有针对性的导购服务。而一些发展期的社区网站，不少都开展秒杀团购等促销活动，在获取收入的同时，提升人气，进而获取其他广告收入。